Сбор и анализ семантического ядра

Семантическое ядро – это основа, на которой строится всё продвижение в интернете. Семантика сайта – это ключевые слова, по которым ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу.

Подавляющее большинство seo-компаний работают по принципу конвейера. Семантика составляется на этапе продажи за час-полтора. Нередко эту работу выполняет не маркетолог, а менеджер по продажам. Это сильно облегчает жизнь seo-шникам, но катастрофически снижает качество дальнейших работ по продвижению сайта.

Когда нужна семантика?

develop

При разработке сайта: структура должна формироваться на основе семантического ядра.

content

При продвижении сайта: семантическое ядро позволяет определить наиболее актуальные для аудитории темы для контентного продвижения и наиболее интересные с точки зрения SEO запросы.

repair

При реставрации сайта: знание семантики даёт возможность понять, какие посадочные страницы нужно добавить, а от каких разделов сайта безболезненно отказаться.

adwords

Для контекстной рекламы: грамотная семантика сэкономит вам деньги за счет показа объявлений только заинтересованным пользователям.

Чем точнее ваша семантика, тем выше будет конверсия посетителей сайта в реальных клиентов и покупателей. Хотите высокую конверсию – вкладывайтесь в семантику.

Сбор семантики – полноценное маркетинговое исследование. Мало просто взять фразы из открытой статистики поисковых систем, нужно их проанализировать и выбрать те, с которыми имеет смысл работать. Критерий выбора – соотношение конкурентности и потенциальной трафиковой и коммерческой ценности каждого запроса.

Важно удалить все пустые и мусорные запросы. Например, оптовикам нет смысла вкладываться в продвижение по фразам, не связанным с оптом, особенно в высококонкурентных тематиках. Запросы со словом «шины» могут вводить как автомобилисты, так и те, кто ищет медицинское оборудование. А запросы с формулировками «бесплатно» и «своими руками» не нужны ни одному бизнесу.

Что я делаю:

  • Подберу ключевые слова, определяющие потребности целевой аудитории.
  • Соберу все запросы, содержащие эти ключевые слова и их синонимы.
  • Удалю из полученного списка не целевые, пустые и мусорные запросы.
  • Сгруппирую запросы, отсортирую по степени привлекательности.
  • Выделю информационные запросы для написания контента.
  • Сведу всё в понятную таблицу .xlsx с пояснениями всех важных моментов.

search

В качестве бонуса, если у вас уже есть сайт, проверю его позиции по самым трафиковым коммерческим запросам. Так вы получите представление о текущем положении дел и сможете прогнозировать дальнейшие расходы на продвижение.

Порядок работы:

  1. Вы подаёте заявку, в которой указываете адрес своего сайта или тематику, для которой вам нужно собрать семантическое ядро.
  2. Мы обсуждаем и уточняем заявку, проясняем реальный объём работы*.
  3. Вы оплачиваете сбор семантики.
  4. В зависимости от объёма, через 2-10 дней вы получаете семантическое ядро своего сайта.

*Крупным компаниям и интернет-магазинам часто нужен не один, а несколько больших блоков семантики. В этом случае, каждый блок оплачивается отдельно. Общую стоимость согласуем при обсуждении заявки.

На основе этих данных вы сможете сразу заказывать тексты копирайтерам, настраивать контекстную рекламу, начинать работы по изменению структуры сайта, чтобы увеличить его конверсию.

Семантику невозможно собрать автоматически. Автоматизация этого процесса только облегчает работу специалиста, но не заменяет её. Некоторые запросы не получится автоматически распознать как целевые или мусорные. Но, самое главное, ни один сервис нельзя настроить так, чтобы он работал в соответствии с уникальной структурой и потребностями вашего бизнеса.