3 проверенных способа избежать переоптимизации текстов

Об этом уже написаны гигабайты инструкций, но я продолжаю получать на аудит сайты с одними и теми же ошибками в оптимизации текстов.

Про переоптимизацию, или как ещё говорят «переспам» сайтов, есть такой старый профессиональный анекдот:

Все seo-шники должны гореть [спички оптом | жидкость для розжига | противопожарные системы не дорого] в аду.

На самом деле это не об оптимизаторах, а о тех кто пишет тексты для сайтов — копирайтерах. Сегодняшняя статья ориентирована на них в первую очередь, но будет интересна и тем, кто продвигает свой сайт самостоятельно или хочет удостовериться, что подрядчик по seo делает всё правильно.

1. Пишите по-русски.

Оптимизированный текст потому так и называется, что содержит ключевые слова, но важно соблюдать меру. Оптимальным считается примерно 5% вхождений ключевых фраз на страницу текста. Это условная цифра, но на неё вполне можно ориентироваться. Фокус в том, что в тексте, если он написан человеческим языком, сложно употребить ключевое словосочетание реже.

Избегайте монструозных конструкций вроде [терракотовые унитазы купить недорого саратов]. Не стесняйтесь использовать синонимы и словоформы. На скриншотах видно, что поисковики их понимают.


Отлично работают «разбавленные ключевики» — когда в конструкцию ключевой фразы вводятся дополнительные слова. Например, [терракотовые унитазы/терракотовые эргономичные унитазы с функциями будильника и кофеварки].

И последнее — за выделение «жирным» или ЗАГЛАВНЫМИ всех ключевых фраз на странице копирайтер должен быть немедленно казнён.

bad-ex-img

2. Не лейте воду.

Выбрасывайте текст, который не несёт смысловой нагрузки. Если вы пишете что-то только для того, чтобы «воткнуть» ключевик или увеличить объём текста, вы гарантированно переспамите. Не надо пытаться искусственно добавлять ключевые слова в текст или специально ставить их ближе к началу. Если контент полезен и интересен пользователям, а, в идеале, на странице выполняются целевые действия, то нет никакой разницы где именно в нём будет располагаться ключевик.

Пользователи не читают больших текстов на коммерческих сайтах. Исключение составляют отзывы, но сейчас речь не о них. Я считаю достаточным объём до 2000 символов, при условии, что в нём содержится вся полезная информация.

3. Не повторяйтесь.

Метатег Title и заголовки H1, H2 и т.д. должны содержать ключевые слова. Но они не должны быть одинаковыми. Если на странице в Title прямое вхождение ключевой фразы, в главном заголовке — оно же, да ещё и первый абзац текста с него начинается — ей не видать высоких позиций в поисковых системах. Если вы написали заголовок H1: Терракотовые унитазы пожалуйста, не нужно писать в H2: Купить терракотовые унитазы и уж тем более в H3 добавлять: Купить терракотовые унитазы за облигации.

Если учесть, что на странице есть ещё изображения в описании которых тоже употребляются ключи, есть тег Description, содержащий ключевые фразы, и скорее всего внутренние ссылки (например, из меню) ведут на эту страницу с тем же самым ключевиком в анкоре — страница 100% будет переоптимизирована. Не надо так.

bad-ex2-img

Выводы: пишите нормальным человеческим языком, соблюдайте баланс между полезностью, читаемостью и оптимизированностью, делайте тексты для людей и всё будет у вас хорошо.